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萬億嬰童市場下嬰幼兒童服裝業存巨大商機

   日期:2012-08-01     來源:中國代理網    作者:yaly    評論:0    
核心提示: 隨著新一股嬰兒潮的到來,孕嬰童用品的發展錢景大好,近來,街頭孕嬰童店鋪遍地開花,各商家紛紛挺進孕嬰童用品市場,試圖在
       隨著新一股"嬰兒潮"的到來,孕嬰童用品的發展"錢"景大好,近來,街頭孕嬰童店鋪遍地開花,各商家紛紛挺進孕嬰童用品市場,試圖在這一領域分得一杯羹。一些兒童鞋服品牌也推出了寶寶鞋、嬰兒裝,未來,這一市場將得到快速發展。來自國家統計局的數據顯示,2005年以后我國就進入了生育高峰期,截至目前,全國0-16歲的兒童數量已經高達3.8億,平均每年還將增加1600萬新生兒。作為當前最具潛力和投資價值的行業之一,到2015年,兒童消費產業預計將達到2萬億元,其中,童裝業將擁有1000億元的市場規模和50億件的生產規模,年均復合增長率達10.09%,是增速最高的服裝類別之一。

一、“嬰兒服”成全新利潤增長點

     涼鞋200多元一雙,運動鞋動輒400多塊錢……嬰貝兒歷山路店的“小耐克”專柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家長的注意,當然了,其不菲的價格也讓很多人望而卻步。

     “一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢,這也太貴了吧?大人的鞋子也不過如此,可孩子才能穿幾天啊?實在是太不值了!”一位正在為寶寶選購涼鞋的家長邊看邊慨嘆。“貴是貴了點兒,但質量確實不一樣。而且有的家長就是沖著耐克這個牌子給孩子買的,根本就不考慮價格。”工作人員告訴記者,“小耐克”在他們店中的上市時間不長,也就一個多月光景,目前來看銷量還可以。“別看童裝、童鞋用料省,價格可一點兒都不比大人的衣服、鞋子便宜,特別是一些知名品牌,一件小孩的衣服標價四五百塊錢很正常。”劉長燕告訴記者,她曾經在銀座商城給4歲的女兒買了一件連衣裙,花了900多塊錢。

       “與競爭激烈的成裝相比,孩子的錢確實更好賺一些:很多家長給孩子買衣服時更舍得花錢。”業內人士坦言。很顯然,更高的利潤與更廣闊的市場空間,是吸引眾多成人品牌紛紛進軍童裝領域的關鍵。

      那么,童裝的毛利率究竟有多高?從事服裝批發生意的王小姐給記者算了一筆賬:在濼口批發市場花十一二塊錢批發來的衣服,在夜市上能賣到十五六塊錢,而一旦進了正規商場,零售價最少也要在40塊錢以上。“據說有服裝分析師專門算過,童裝的毛利平均能達到60%,有的甚至超過百分之幾百。”王小姐說。


數據顯示,去年中國母嬰童市場規模超過了創紀錄的"1萬億",中國母嬰市場的銷售規模保持著15%左右的高速增長。而未來母嬰童經濟將以5年翻一番的速度增長,預計2015年中國母嬰用品市場規模將達2萬億。可見,母嬰童用品發展"錢"景相當可觀。

二、商家"搶食"孕嬰童用品市場

孕嬰童終端連鎖品牌加快"圈地"步伐

隨著孕嬰童產業的發展,孕嬰童終端品牌都加快市場開拓的步伐,在國內較為繁華的街道,我們可以看見越來越多一站式孕嬰童主題性商場和終端連鎖店鋪。像哈羅貝比品牌這樣的終端連鎖店面積都在300-400平方米,經營的品牌達100多個。哈羅貝比品牌何總表示,未來三年內,哈羅貝比在福建的終端連鎖店鋪將達到100家。

兒童鞋服品牌挺進孕嬰童用品領域

"80后"年輕父母已經成為母嬰用品市場迅速發展的生力軍,別讓小孩輸在起跑線上,已經或者即將生下龍子龍女的父母們,不惜一切花費,只為了給小孩最好的。中國嬰童行業協會測算,目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。

正是看到2012這股嬰兒潮帶來的無限商機,一些兒童鞋服企業都蠢蠢欲動,將觸角伸向孕嬰童用品領域,增加了寶寶鞋、嬰兒裝系列產品。在殺入童裝領域后,西班牙快時尚品牌ZARA也推出了經典、舒適的Mini嬰兒裝。而在兒童鞋服品牌中,一些商家早就搶先一步,專注孕嬰童用品這一細分市場,小小貝貝童品牌一開始就定位為專業寶寶鞋。

三、嬰童裝成極具發展潛力的品類

美國咨詢公司弗若斯特沙利文發布分析報告稱,中國嬰幼兒服飾市場通過幾年的快速增長2010年市場規模達到348億人民幣,2006-2010年均復合增長率達到17.6%,高于中國服裝整體市場的發展速度。中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場保持著強勁的增長勢頭,預計到2015年總體市場容量將達到2279.8億元。

弗若斯特沙利文公司的研究報告顯示,2010年中國0-3歲嬰幼兒服飾棉品市場已達到了347.9億元人民幣,預計到2015年中國嬰幼兒服飾棉品市場仍將以19.7%的高速繼續增長,高于童裝的平均增長速度。

愛倍多孕嬰童商場店員告訴記者,這里的新生兒服裝特別是現在夏天的嬰兒背心、短褲都很暢銷,通常家長過來都會帶個三四套回去。在這么多的嬰童用品系列中,嬰童裝是最具吸"金"潛力的品類之一。

四、嬰童裝市場"機會與挑戰并存"

弗若斯特沙利文公司指出,隨著近年來民族品牌的不斷發展壯大,以及國外品牌的進入,市場將變得更加成熟規范,市場集中度會進一步提高。除傳統的百貨商場、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外,一些創新的零售模式也將出現并逐漸被消費者接受,如線上線下相結合的嬰幼兒零售品牌、數量眾多的C2C嬰幼兒服飾棉品的網絡店鋪等。

目前,國內嬰童裝市場還沒有哪個品牌或企業有足夠的規模或影響力,對商家來說,未來將是機會與挑戰并存。盡管孕嬰童裝發展水漲船高,但中國孕嬰童消費市場巨大,只要能把握商機,誰都有可能在未來的市場中分得一塊蛋糕。 
 
 
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