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万亿婴童市场下婴幼儿童服装业存巨大商机

   日期:2012-08-01     来源:中国代理网    作者:yaly    评论:0    
核心提示: 随着新一股婴儿潮的到来,孕婴童用品的发展钱景大好,近来,街头孕婴童店铺遍地开花,各商家纷纷挺进孕婴童用品市场,试图在
       随着新一股"婴儿潮"的到来,孕婴童用品的发展"钱"景大好,近来,街头孕婴童店铺遍地开花,各商家纷纷挺进孕婴童用品市场,试图在这一领域分得一杯羹。一些儿童鞋服品牌也推出了宝宝、婴儿装,未来,这一市场将得到快速发展。来自国家统计局的数据显示,2005年以后我国就进入了生育高峰期,截至目前,全国0-16岁的儿童数量已经高达3.8亿,平均每年还将增加1600万新生儿。作为当前最具潜力和投资价值的行业之一,到2015年,儿童消费产业预计将达到2万亿元,其中,童装业将拥有1000亿元的市场规模和50亿件的生产规模,年均复?#26174;?#38271;率达10.09%,是增速最高的服装类别之一。

一、“婴儿服”成全新利润增长点

     凉鞋200多元一双,运动鞋动辄400多块钱……婴贝儿历山路店的“小耐克”专柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家长的注意,当然了,其不菲的价格也让很多人望而却步。

     “一双宝宝的鞋子就要三四百块钱,这也太贵了吧?大人的鞋子也?#36824;?#22914;此,可孩子才能穿几天啊?实在是太不值了!”一位正在为宝宝选购凉鞋的家长边看边慨叹。“贵是贵了点儿,但质量确实不一样。而且有的家长就是冲着耐克这个牌子给孩子买的,根本就不考虑价格。”工作人员告诉记者,“小耐克”在他们店中的上市时间不长,也就一个多月光景,目前来看销量还可以。“别看童装、童鞋用料省,价格可一点儿都不比大人的衣服、鞋子便宜,特别是一些知名品牌,一件小孩的衣服标价四五百块钱很正常。”刘长燕告诉记者,她曾经在银座商城给4岁的女儿买了一件连衣裙,花了900多块钱。

       “与竞争激?#19994;?#25104;装相比,孩子的钱确实更好赚一些:很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱。”业内人士坦言。很显然,更高的利润与更广阔的市场空间,是吸引众多成人品?#21697;?#32439;进军童装领域的关键。

      那么,童装的毛利?#31034;?#31455;有多高?从事服装批发生意的王小姐给记者算了一?#25910;?在泺口批发市场花十一二块钱批发来的衣服,在夜市上能卖到十五六块钱,而一旦进了正规商场,零售价最少也要在40块钱以上。“据说有服装分析师专门算过,童装的毛利平均能达到60%,有的甚至超过百分之几百。”王小姐说。


数据显示,去年中国母婴童市场规模超过了创纪录的"1万亿",中国母婴市场的销售规模保持着15%左?#19994;?#39640;速增长。而未来母婴童经济将以5年翻一番的速度增长,预计2015年中国母婴用品市场规模将达2万亿。可见,母婴童用品发展"钱"景相当可观。

二、商家"抢食"孕婴童用品市场

孕婴童终端连锁品牌加快"圈地"步伐

随着孕婴童产业的发展,孕婴童终端品牌都加快市场开拓的步伐,在国内较为繁华的街道,我们可以看见越来越多一站式孕婴童主题性商场和终端连锁店铺。像哈罗贝比品牌这样的终端连锁店面积都在300-400平方米,经营的品牌达100多个。哈罗贝比品牌何总表示,未来三年内,哈罗贝比在福建的终端连锁店铺将达到100家。

儿童鞋服品牌挺进孕婴童用品领域

"80后"年轻父母已经成为母婴用品市场迅速发展的生力军,别让小孩输在起跑线上,已经或者即将生下龙子龙女的父母们,不惜一切花费,只为了给小孩最好的。中国婴童行业协会测算,目前婴童消费占到家庭总支出的30%。

正是看到2012这股婴儿潮带来的无限商机,一些儿童鞋服企业都?#26469;?#27442;动,将触角伸向孕婴童用品领域,增加了宝宝鞋、婴儿装系列产品。在杀入童装领域后,西班牙快时尚品牌ZARA也推出了经典、舒适的Mini婴儿装。而在儿童鞋服品牌中,一些商家早就抢先一步,专注孕婴童用品这一细分市场,小小贝贝童品牌一开始?#25237;?#20301;为专业宝宝鞋。

三、婴童装成极具发展潜力的品类

美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称,中国婴幼儿服饰市场通过几年的快速增长2010年市场规模达到348亿人民币,2006-2010年均复?#26174;?#38271;率达到17.6%,高于中国服装整体市场的发展速度。中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场保持着强劲的增长势头,预计到2015年总体市场容量将达到2279.8亿元。

弗若斯特沙利文公司的研究报告显示,2010年中国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币,预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长,高于童装的平均增长速度。

爱倍多孕婴童商场店员告诉记者,这里的新生儿服装特别是现在夏天的婴儿背心、短裤都很畅销,通常家长过来都会带个三四套回去。在这么多的婴童用品系列中,婴童装是最具吸"金"潜力的品类之一。

四、婴童装市场"机会与挑战并存"

弗若斯特沙利文公?#23616;?#20986;,随着近年来民族品牌的不断发展壮大,以及国外品牌的进入,市场将变得更加成熟规范,市场集中度会进一步提高。除传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店外,一些创新的零售模式也将出现并逐渐被消费者接受,如线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等。

目前,国内婴童装市场还没?#24515;?#20010;品牌或企业有足够的规模或影响力,对商家来说,未来将是机会与挑战并存。尽管孕婴童装发展水涨船高,但中国孕婴童消费市场巨大,只要能把握商机,谁?#21152;?#21487;能在未来的市场中分得一块蛋糕。 
 
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